![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
_____________________[PRO] глобальные антиамериканские настроения - и визуальная "поддержка штанов"
попалась на глаза заметка - "ГЛОБАЛЬНЫЕ АНТИАМЕРИКАНСКИЕ НАСТРОЕНИЯ", про ухудшение отношения покупателей во всём мире к американским брэндам (приводящее, как и следовало ожидать, к отказу их покупать ). вот вся заметка:
"Глобальный опрос потребителей показал, что недовольство политикой США проявляется у них в виде отказа от потребления американских брэндов.
В ходе ежегодного опроса, который маркетинговое агентство RoperASW проводит с 1998 года среди 30 тыс. человек в тридцати крупнейших экономиках мира, аналитики компании пытаются установить связь между меняющимся отношением к Соединенным Штатам и популярностью американских брэндов. Опрос 2003 года показал четкую корреляцию - число недовольных американской внешней политикой выросло почти во всех странах мира, и одновременно произошло снижение популярности целого ряда брэндов, олицетворяющих американский образ жизни.
Так, за прошедший год популярность McDonald`s уменьшилась на 21%, Nike - на 14%, а Levi`s - на 8%. В то же время глобальные брэнды из Азии и Европы в подавляющем большинстве стран стали популярнее.
Опрос показал, что во многих странах выросло и число людей, которые считают американскую культуру чуждой для себя. В Польше таковых 39%, во Франции - 50%, в России - 62%, в Аргентине - 74%, а в Саудовской Аравии - 88%.
Больше всего американские брэнды пострадали в тех странах, что выступили против американской военной операции в Ираке. Например, в Германии, число потребителей, пользующихся брэндом Nike, за прошедший год сократилось с 49 до 29%, а число посещающих закусочные McDonald`s - с 43 до 34%. Даже являвшиеся ранее бастионами американских идеалов Гонконг и Тайвань показали существенное снижение популярности брэндов Nike, McDonald`s и MTV."
общий вывод - плохо сегодня американским брэндам.
через несколько минут набредаю на большую статью в businessweek, про то, как ведут себя эти самые американские брэнды в эпоху повального анти-американизма (Brands in an Age of Anti-Americanism). судя по этому тексту, всё не так уж плохо, и многие брэнды даже умудрились вырасти в цене за последний год.
(businessweek при этом ссылается на ежегодный мониторинг "стоимости брэндов" (brand equity), проводимый компанией interbrand).
и там, и здесь много цифири, которую надо долго разбирать, потом ещё выяснять про методики этих агентств и всё такое...
но вот некая маленькая деталь сразу бросается в мои визуальные глаза:
слева - список топ-брэндов (по версии интербрэнда); справа - "обложка" статьи:
<td>
американский журнал выкинул из списка лидеров финскую nokia (6-e место) и немецкий mercedes (10-e); на их место взгромоздились американская hp (12-е место) и американская же starbucks (аж 93-е).
ну, и сколько стоил вброс "шарика"?
upd: только сейчас заметил, что находится в центре прицела всех этих боулинговых шаров...
"Глобальный опрос потребителей показал, что недовольство политикой США проявляется у них в виде отказа от потребления американских брэндов.
В ходе ежегодного опроса, который маркетинговое агентство RoperASW проводит с 1998 года среди 30 тыс. человек в тридцати крупнейших экономиках мира, аналитики компании пытаются установить связь между меняющимся отношением к Соединенным Штатам и популярностью американских брэндов. Опрос 2003 года показал четкую корреляцию - число недовольных американской внешней политикой выросло почти во всех странах мира, и одновременно произошло снижение популярности целого ряда брэндов, олицетворяющих американский образ жизни.
Так, за прошедший год популярность McDonald`s уменьшилась на 21%, Nike - на 14%, а Levi`s - на 8%. В то же время глобальные брэнды из Азии и Европы в подавляющем большинстве стран стали популярнее.
Опрос показал, что во многих странах выросло и число людей, которые считают американскую культуру чуждой для себя. В Польше таковых 39%, во Франции - 50%, в России - 62%, в Аргентине - 74%, а в Саудовской Аравии - 88%.
Больше всего американские брэнды пострадали в тех странах, что выступили против американской военной операции в Ираке. Например, в Германии, число потребителей, пользующихся брэндом Nike, за прошедший год сократилось с 49 до 29%, а число посещающих закусочные McDonald`s - с 43 до 34%. Даже являвшиеся ранее бастионами американских идеалов Гонконг и Тайвань показали существенное снижение популярности брэндов Nike, McDonald`s и MTV."
общий вывод - плохо сегодня американским брэндам.
через несколько минут набредаю на большую статью в businessweek, про то, как ведут себя эти самые американские брэнды в эпоху повального анти-американизма (Brands in an Age of Anti-Americanism). судя по этому тексту, всё не так уж плохо, и многие брэнды даже умудрились вырасти в цене за последний год.
(businessweek при этом ссылается на ежегодный мониторинг "стоимости брэндов" (brand equity), проводимый компанией interbrand).
и там, и здесь много цифири, которую надо долго разбирать, потом ещё выяснять про методики этих агентств и всё такое...
но вот некая маленькая деталь сразу бросается в мои визуальные глаза:
слева - список топ-брэндов (по версии интербрэнда); справа - "обложка" статьи:
</td><td>
</td>американский журнал выкинул из списка лидеров финскую nokia (6-e место) и немецкий mercedes (10-e); на их место взгромоздились американская hp (12-е место) и американская же starbucks (аж 93-е).
ну, и сколько стоил вброс "шарика"?
upd: только сейчас заметил, что находится в центре прицела всех этих боулинговых шаров...
no subject
no subject
no subject
есть, наверное, какая-то значительная разница между популярностью брэнда и его "ценой"
no subject
vot yzh
no subject
Что касается розницы, то в секторе обуви Nike как был лидером, так и остался. Coca-Cola как была им, так и осталась (может, уступив некоторую долю американской же RC).
Да что говорить, если 4 июля со временем стал почти национальным праздником.
no subject
no subject
the question was to guess what would be the price of such "placement".
also look who all these balls are targeting at (which place on earth)
no subject