![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
congeriesпопалась на глаза заметка - "ГЛОБАЛЬНЫЕ АНТИАМЕРИКАНСКИЕ НАСТРОЕНИЯ", про ухудшение отношения покупателей во всём мире к американским брэндам (приводящее, как и следовало ожидать, к отказу их покупать ). вот вся заметка:
"Глобальный опрос потребителей показал, что недовольство политикой США проявляется у них в виде отказа от потребления американских брэндов.
В ходе ежегодного опроса, который маркетинговое агентство RoperASW проводит с 1998 года среди 30 тыс. человек в тридцати крупнейших экономиках мира, аналитики компании пытаются установить связь между меняющимся отношением к Соединенным Штатам и популярностью американских брэндов. Опрос 2003 года показал четкую корреляцию - число недовольных американской внешней политикой выросло почти во всех странах мира, и одновременно произошло снижение популярности целого ряда брэндов, олицетворяющих американский образ жизни.
Так, за прошедший год популярность McDonald`s уменьшилась на 21%, Nike - на 14%, а Levi`s - на 8%. В то же время глобальные брэнды из Азии и Европы в подавляющем большинстве стран стали популярнее.
Опрос показал, что во многих странах выросло и число людей, которые считают американскую культуру чуждой для себя. В Польше таковых 39%, во Франции - 50%, в России - 62%, в Аргентине - 74%, а в Саудовской Аравии - 88%.
Больше всего американские брэнды пострадали в тех странах, что выступили против американской военной операции в Ираке. Например, в Германии, число потребителей, пользующихся брэндом Nike, за прошедший год сократилось с 49 до 29%, а число посещающих закусочные McDonald`s - с 43 до 34%. Даже являвшиеся ранее бастионами американских идеалов Гонконг и Тайвань показали существенное снижение популярности брэндов Nike, McDonald`s и MTV."
общий вывод - плохо сегодня американским брэндам.
через несколько минут набредаю на большую статью в businessweek, про то, как ведут себя эти самые американские брэнды в эпоху повального анти-американизма (Brands in an Age of Anti-Americanism). судя по этому тексту, всё не так уж плохо, и многие брэнды даже умудрились вырасти в цене за последний год.
(businessweek при этом ссылается на ежегодный мониторинг "стоимости брэндов" (brand equity), проводимый компанией interbrand).
и там, и здесь много цифири, которую надо долго разбирать, потом ещё выяснять про методики этих агентств и всё такое...
но вот некая маленькая деталь сразу бросается в мои визуальные глаза:
слева - список топ-брэндов (по версии интербрэнда); справа - "обложка" статьи:
<td>
американский журнал выкинул из списка лидеров финскую nokia (6-e место) и немецкий mercedes (10-e); на их место взгромоздились американская hp (12-е место) и американская же starbucks (аж 93-е).
ну, и сколько стоил вброс "шарика"?
upd: только сейчас заметил, что находится в центре прицела всех этих боулинговых шаров...
"Глобальный опрос потребителей показал, что недовольство политикой США проявляется у них в виде отказа от потребления американских брэндов.
В ходе ежегодного опроса, который маркетинговое агентство RoperASW проводит с 1998 года среди 30 тыс. человек в тридцати крупнейших экономиках мира, аналитики компании пытаются установить связь между меняющимся отношением к Соединенным Штатам и популярностью американских брэндов. Опрос 2003 года показал четкую корреляцию - число недовольных американской внешней политикой выросло почти во всех странах мира, и одновременно произошло снижение популярности целого ряда брэндов, олицетворяющих американский образ жизни.
Так, за прошедший год популярность McDonald`s уменьшилась на 21%, Nike - на 14%, а Levi`s - на 8%. В то же время глобальные брэнды из Азии и Европы в подавляющем большинстве стран стали популярнее.
Опрос показал, что во многих странах выросло и число людей, которые считают американскую культуру чуждой для себя. В Польше таковых 39%, во Франции - 50%, в России - 62%, в Аргентине - 74%, а в Саудовской Аравии - 88%.
Больше всего американские брэнды пострадали в тех странах, что выступили против американской военной операции в Ираке. Например, в Германии, число потребителей, пользующихся брэндом Nike, за прошедший год сократилось с 49 до 29%, а число посещающих закусочные McDonald`s - с 43 до 34%. Даже являвшиеся ранее бастионами американских идеалов Гонконг и Тайвань показали существенное снижение популярности брэндов Nike, McDonald`s и MTV."
общий вывод - плохо сегодня американским брэндам.
через несколько минут набредаю на большую статью в businessweek, про то, как ведут себя эти самые американские брэнды в эпоху повального анти-американизма (Brands in an Age of Anti-Americanism). судя по этому тексту, всё не так уж плохо, и многие брэнды даже умудрились вырасти в цене за последний год.
(businessweek при этом ссылается на ежегодный мониторинг "стоимости брэндов" (brand equity), проводимый компанией interbrand).
и там, и здесь много цифири, которую надо долго разбирать, потом ещё выяснять про методики этих агентств и всё такое...
но вот некая маленькая деталь сразу бросается в мои визуальные глаза:
слева - список топ-брэндов (по версии интербрэнда); справа - "обложка" статьи:
</td><td>
</td>американский журнал выкинул из списка лидеров финскую nokia (6-e место) и немецкий mercedes (10-e); на их место взгромоздились американская hp (12-е место) и американская же starbucks (аж 93-е).
ну, и сколько стоил вброс "шарика"?
upd: только сейчас заметил, что находится в центре прицела всех этих боулинговых шаров...
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
no subject
Date: 2003-07-30 11:18 am (UTC)no subject
Date: 2003-07-30 03:56 pm (UTC)есть, наверное, какая-то значительная разница между популярностью брэнда и его "ценой"
no subject
Date: 2003-07-30 11:49 am (UTC)vot yzh
Date: 2003-07-30 01:50 pm (UTC)no subject
Date: 2003-07-30 08:45 pm (UTC)Что касается розницы, то в секторе обуви Nike как был лидером, так и остался. Coca-Cola как была им, так и осталась (может, уступив некоторую долю американской же RC).
Да что говорить, если 4 июля со временем стал почти национальным праздником.
no subject
Date: 2003-07-30 11:06 pm (UTC)no subject
Date: 2003-07-30 11:31 pm (UTC)the question was to guess what would be the price of such "placement".
also look who all these balls are targeting at (which place on earth)
no subject
Date: 2003-07-30 11:37 pm (UTC)