____________________[PRO] Пиво между субъектом и объектом желания

[congeries]

Вот пример шикарной рекламы (пиво Rheingold, US) - шикарной не в смысле эффективности, а "для нас, для методологов".

Между субъектом и объектом желания вводится кукла - символический, удалённый агент этого желания. Который, хотя и управляется нашими же руками, но как бы глядя при этом в сторону, и от этого приобретая собственную автономию. Это не я, это она хочет! Обратите внимание на ножницы - они наготове, и они в моей руке (в то время как открывашка кокетливо сдвинута к ноге куклы).

Кроме работы по переносу желания, агент также позволяет попробовать иные маски, которые само я пока не решается примерить (например, расстегнуть больше пуговичек, чем "я" пока может позволить себе хотеть).

зы: Кстати, некоторые модницы сегодня думают, что чорные ногти - это прямо какой-то bleeding-edge наших дней; а вот эта реклама сделана аж в 1940 году.

Comments

[yatsutko.livejournal.com]

А кто сказал, что эти ногти не бордовые, например. Ведь фото ж - ч/б.

[anchan-uk.livejournal.com]

Тут еще один слой - и кукла и кукловод женщины, причем весьма пикантные. ИМХО делалось это в расчете на мужскую часть аудитории (реклама пива, сороковые годы - догадался Штирлиц). До сих пор продолжаю хихикать, забавляясь со вторыми и третьими смыслами. :)

[firelena.livejournal.com]

Отличная реклама!
А вот ногти наверняка ярко-красные, а не черные. Это было бы уж слишком.