[PER] ТЭЖЭ

[congeries]

один из экспонатов музея зубной пасты. я считаю, очень достойно представляющий россию в этой в основном мятно-ментоловой тусовке.

узнал много нового - про ТЭЖЭ, например. оказывается, в оригинале это был "Трест Жир-кость", который немедленно превратили в ТЖ, и потом в "благозвучное" Тэже (в этой связи немного сомнительная датировка экспоната 1900-м годом - неужели уже тогда любили играть в аббревиатуры?)

в поисках хоть чего-то про этот "тэжэ" наткулся на забавную статью некто В. Тренина: ПИЩЕ-ВКУСОВЫЕ ЖАНРЫ. в силу полной неудобоваримости адресации в этом совлите, я не знаю, где и когда эта статья опубликована - судя по всему, в начале 30-х. (кстати, очень богатый ресурс!)

в те годы писали так:

"Слово не может звучать в междупланетном пространстве.

Для того чтобы быть услышанным, слово должно иметь адрес: оно должно быть направлено к интеллекту или к эмоции слушателя."

кто бы спорил? зато каков вывод!

"Стандарты эмоционально действующих названий, созданные условиями капиталистической конкуренции, будут постепенно вытеснены при планомерном производстве материальными названиями, которые дают потребителю вместо экспрессивной зауми деловое сообщение о сорте и составных элементах продукта."

и ещё хорошо:

"Товары, имеющие вкусовое или наркотическое назначение, не могут быть переименованы с такой же легкостью, как улицы провинциальных городов".

очень познавательная статья.