Scenario Branding

[congeries]

Компания Olympus начала применять очень интересный ход для в своей маркетинговой деятельности, так называемый scenario branding. В традиционном брендинге обычно используется один бренд-слоган, тесно ассоциируемый с самим брендом - например, Nike-овский Just Do It, или Go Create от Sony. Но что делать, если разных потребителей интересуют разные слоганы?

Используя возможности цифровых технологий, Olympus теперь предлагает для разных юзеров несколько бренд-сценариев на выбор, каждый со своим слоганом. Например, когда вы заходите на сайт компании, то в зависимости от ваших прошлых блужданий в интернете, а также тех брендов, которые вы больше любите (опять же, на основе веб-статистики), вам предлагается один из четырех бренд-сценариев, наиболее соответствующий вашей личностной и бренд-ориентации.

В будущем компания планирует перейти к ещё более кастомизированному, а в перспективе - и к полностью индивидуальному брендингу, точно ориентированному на вашу личность. Приведённый ваше текст, а также иллюстрирующий его рисунок являются плодами моего воображения, не имеющими ничего общего с реальностью, не нацелены на дискредитацию в целом славной компании, и созданы в качестве социально-культурной провокации и от нечего делать.

Comments

[az.livejournal.com]

=))

но если серьезно, то слоган у них ужасающий. интересно, настанет ли момент, когда компании договорятся и перестанут грузить потребителя слоганами? я очень редко вижу интересные слоганы. в основном какой-то массовый тупизм или совсем уж отталкивающие как у олимпуса.

[centralasian.livejournal.com]

а вам какой из четырёх выпал?

[az.livejournal.com]

your vision, our future

[centralasian.livejournal.com]

а, ну понятно, этот-то и точно совсем отталкивающий. но и есть и ничего - мне обычно выпадает "your vision, your future".

[az.livejournal.com]

а все 4 отталкивающие: два построены на противопоставлении мы-вы, один игнорирует пользователя, а "your vision, your future" правильный тезис, только для Olympus'a в нем либо нет места априори, либо он самонадеянно считает, что может как-то на это влиять и тем самым отталкивает. в общем все четыре в топку.

[freeformfactor.livejournal.com]

Что-то мне кажется, что "на выбор" тут лишнее =)

[centralasian.livejournal.com]

просто не лишней будет рефлексия на тему "на чей выбор"

[flaass.livejournal.com]

Это придумал Пелевин. В пару к "Just do it" - "Do it yourself, motherfucker!"

[freeformfactor.livejournal.com]

ну я так, к слогу больше придираюсь, провокация зачетная (даже картинка послабже, наверное)

[2xalex.livejournal.com]

Занятно. Но на сколько эти игрища со слоганами реально влияют на потребителя, это еще вопрос.